耽改剧火爆:背后的资本也在上演一部“大戏”

时间:2021-04-18 15:46 点击:111

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  原标题:耽改剧火爆,背后的资本也在上演一部“大戏”

  来源:中国经济周刊

  记者 杨琳 | 北京报道

  穿越、盗墓、宫斗题材后,影视行业又迎来新的题材热——耽改剧。

  《镇魂》《陈情令》等耽改剧(改编耽美小说,弱化感情线)掀起收视热潮后,市场看到了这一题材强大的造星能力,越来越多的耽改剧争相挤进观众视野,目前筹备和待播的耽改剧数量之多让人惊讶。

  市场的跟风扎堆或将加快题材的消耗,耽改剧的热度还能维持多久?

  “自古耽改出顶流,得CP者得天下”

  “CP”指“couple”或“coupling”,即“情侣”或“配对”,在网络用语中,可以指被配成的情侣,也可以指关系比较亲密的两个人。现在,“CP” 这个词已走出特定圈层,成为很多人在生活里的日常情感消费,网络世界进入了“万物皆可 CP”的时代,包括友情、爱情、亲情等。

  比如,电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》中的和珅与纪晓岚,被粉丝称为“大清国第一CP”;艺人贾玲和范丞丞因为在综艺节目中的互动,被网友组成了“加饭姐弟CP”;在脱口秀综艺中,李雪琴和王建国这对“雪国列车CP ”还被网友牵起了“红线”……

  在耽改剧中,观众喜欢自己支持的 “CP”,并从中获得快乐,更是必不可少。

  影视剧导演、制片人周国刚入行已超10年,他认为,“耽美文化是从日本传过来的,中国以前没有这个市场,现在被开发出来了。”

  3月24日,新浪微博的“超话社区”页面,CP排行榜中的前20名中,包括当下的娱乐顶级流量明星,他们之中有些因出演耽改剧而人气暴涨。

  以排名第一的“博君一肖”CP为例,肖战、王一博两位艺人主演的耽改剧《陈情令》自2019年播出后,二人的人气持续至今,超话社区帖子数量675万,远超其他CP组合。

图片来源:陈情令官方微博图片来源:陈情令官方微博

  CP粉的“氪金”(网络语,指支付费用)能力也不可小觑,2018年,耽改剧《镇魂》主演朱一龙的粉丝后援会开启集资应援,一小时的筹款金额达58万元;2019年8月,《陈情令》“三十元解锁大结局”的播出模式在24小时内吸引了260万人充值,为播出平台创造了近8000万的收益;2019年11月,《陈情令》国风音乐演唱会在南京举办,据票务总代理猫眼演出数据,演唱会门票开售当天5秒即售罄,原价1980元的内场门票网传最高被炒至15万元;今年2月,为应援泰国耽美剧《以你的心诠释我的爱》中的两位主演,中国粉丝自发组织在重庆解放碑大屏上投放二人海报。

  爆款耽美、耽改剧的相继出圈,让“自古耽改出顶流,得CP者得天下”的观点成了市场中一部分人的心声。知名编剧汪海林曾公开透露,曾有一位影视圈老板跟他讲,“要是能批到一部耽美剧就好了”,两个男演员和剧都会红,播完就算下架也赚到钱了。

  耽改剧已成新的“财富密码”

  早在五六年前,已有制作方在这一题材领域试水。2016年,中国首部古装耽美题材的网络电影《韩子高》制作完成,但并未掀起太大水花。

  之后,黄景瑜、许魏洲主演的《上瘾》,白宇、朱一龙主演的《镇魂》让业界见识到了耽美、耽改剧的潜力,虽然遭遇下架或传出短暂下架、优化整改的消息,但并未影响几位主演打开知名度。再后来,《陈情令》将耽改剧推向高潮,其在商业上的巨大成功让更多人看到了这条赛道的巨大能量。

  汪海林表示,耽改剧是处在剃刀边缘的题材,只要挺过“危险期”,就容易爆红,变现能力强,演员也能够红。有些男演员可能会觉得这是“红”的必经之路,想演一部耽改剧后再“洗白”去演别的剧。

  因为爆款耽改剧超强的造星和吸金能力,外界已将其形容为新的“财富密码”。

  目前,耽美文学IP的身价持续走高,耽改剧在演员选择上也有从不知名演员转向知名演员的的趋势。据媒体报道,文学网站晋江原创网上有名的耽美小说IP几乎全部售出,单个IP最高售价已高达4000万元,有超过60部耽美小说正在或已完成影视化筹备。

  动辄数千万元的IP成本对制作方意味着什么?周国刚解释,其实成本对制作方来说并没有外界想象那么高,IP贵的话,制作方可以用新人演员。而且,如果有好的IP,明星背后的“金主”也愿意砸钱,越好的IP越有人出高价参投。

  “现在的制作模式和以前不一样,以前可能是花60%、70%的成本来请明星,为明星做嫁衣,现在是以IP的形式来吸引各种资本,砸这部戏、砸他们旗下的明星。这样一来,制作方不仅没有增加成本,相反还容易吸纳更大的资本。”

  “资方其实并不指望这部剧能挣多少钱,而是看重把顶流捧出来之后的效益。”周国刚说,有些题材很容易捧明星,耽改剧也是其中之一。“资方和明星有契约,广告代言、演戏收入都能分成,我只投了一部戏,我就赚这部戏的收益,还能诞生流量明星,几个广告几个代言,就把成本收回来了,这是耽改剧的魅力。”

  “这比开公司赚钱要快得多,一个流量明星的年收入可能超过了很多上市公司,但上市公司有成本、有风险。而明星没有成本,就他一个人。如果他不被封杀、没有负面消息,他可以持续创造价值。”周国刚说。

  在他看来,一部影视剧的价值不只是这部戏的收视率或票房,还要加上公司培养明星所带来流量的长尾效应,才算是这部戏的所有价值。

  耽改剧还能火多久?

  据不完全统计,2016年至2020年,内地市场播出的耽改剧数量至少25部。不过,多数作品引起的水花不大,真正“出圈”的剧集也只有《上瘾》《镇魂》《陈情令》等少数作品。可见,耽改剧、双男主剧与制造顶流的关系并不能完全划等号,随着相似题材越来越多,竞争只能更加激烈。

  近期有媒体统计,目前正在筹备、待播的耽改剧约60部左右。如此密集的待播节奏,引发网友关注。

  “想要制造爆款,需要很多因素的加持,除了好题材,关键是好的剧本,好的团队,有时需要‘天时地利人和’才有可能制造一个爆款。”周国刚说,“观众的时间是有限的,头部作品会收割绝大部分的流量,如果挤不到头部,就是陪跑,是‘炮灰’。”

  在他看来,影视剧具有很大不确定性,大大小小的资本方都想或者都认为自己可以抓到一块肉,都在博一种可能。

  一部戏爆红之后,扎堆跟风现象容易导致题材的过度消耗。此前,穿越、盗墓、宫斗题材都曾掀起一波拍摄热潮,但又随后沉寂。那么,这一波耽改热能维持多久呢?

  有业内人士指出,如果日后监管逐渐收紧,行业也可能采取“迂回战术”,将剧中情感变得更隐蔽化。即使这类剧目消失,利益链条不会消失,只是换一个方向。

  “资方、制作方就像游牧民族,而市场是草原,这片草原吃干净了,把草薅光了,观众‘不感冒’了,他们再薅别的。”周国刚说,“影视有滞后性,现在觉得好的题材,再去买IP、开发、拍摄,可能是两三年以后的事情,两三年以后存在各种未知数。”

  周国刚认为,每类影视题材都有自己的生命周期,耽改剧也一样,可能只有一到两年的周期。这之后,自然还会有其他题材出现。

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责任编辑:张熠


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